魏則西事件暫告一段落，但百度競價排名推廣仍受到影響。近日，一位不愿意透露姓名的百度競價專員爆料稱，原來競價推廣出價10元能排在左側第一個位置，但5月24日之后，需要出價35元才能排在首頁，推廣成本瞬間增加了3.5倍。

記者了解到，5月24日當天百度發出推廣信息調整的通知，調整后的主要結果是每個頁面的推廣信息數量由原來的18條猛降到4條以下。那么，百度推廣信息數量減少對其客戶會產生哪些影響？百度的營收是否會受數量推廣減少而出現大幅的波動？記者對競價產業鏈上的競價專員、推廣企業、百度代理公司等進行了全面調查。

推廣成本猛增引競價員不滿

魏則西事件發生后，曾經略帶隱秘性的競價行業浮出水面。受該事件影響醫療競價大多下架，不少醫療競爭專員面臨失業，其他競價行業也受到一些影響。而5月24日百度推廣調整的一紙通知，對于整個競價行業來說猶如一記重拳。

從5月24日開始，每頁面商業推廣信息數量不超過4條。

在教育培訓行業做競價專員的韓冰（化名）對記者感嘆道：“魏則西事件之后，競價專員的工作越來越難做了。”

5月初百度魏則西事件爆發之后，聯合調查組進駐百度。5月9日調查組公布整改要求，除要求百度立即全面清理整頓醫療類商業推廣外，還明確要求其在2016年5月31日前，對商業推廣信息逐條加注醒目標識，并予以風險提示；嚴格限制商業推廣信息比例，每頁面不得超過30%。

事件爆發后，百度便開始了對醫療競價推廣的整頓，另外兩條整改要求，也先后于5月17日和5月24日兌現。近期不少網友在百度搜索時驚呼頁面清新干凈不少，那么在此之前是什么情況呢？

記者發現，此前百度搜索頁面的推廣位可以分為左右兩個板塊，左側檢索結果的上面和下面都可以有推廣位，整改之前左側上下的推廣位加起來最多可以達到10個，右側一般有8個推廣位，而夾在推廣位中間的檢索的自然結果一般是10條。也就是說，整改之前的搜索結果當中約2/3都是百度的付費推廣，只有約1/3的內容是自然搜索的結果。

5月31日，記者以“腫瘤”、“皮膚病”“機械”等關鍵詞在百度檢索發現，檢索結果的商業推廣2~4條不等，最多4條。

事實上，所謂競價排名其實就是價高者的游戲，誰的出價高誰就能排在前面。值得注意的是，推廣位從18個驟降到4個，降幅超過3/4，意味著之前原本在首頁的商業推廣，整改后超過3/4的商業推廣將被擠出首頁展示，企業將不得不抬高價格去爭搶僅剩的4個首頁位置。

韓冰告訴本報記者：“推廣位減少以后，我們以前一個核心關鍵詞的價格可能50~60元就能排在首頁第一位，最近的出價已經漲到120多（元）了。漲了一倍多。”另一位競價專員龍俊（化名）感嘆道：“原來16（元）的詞，現在26（元）還沒位置。”

記者調查了解發現，雖然每個行業競價排名關鍵詞的價格從幾毛到幾百元不等，但在百度減少推廣數量之后，關鍵詞的價格普遍出現了上浮，有些漲幅達350%。

目前有超過62.3萬家企業使用百度推廣，其中既包括在創業板上市的大型企業，也包括很多中小型企業。受影響最大的其實是中小企業。關鍵詞價格上漲，大企業能燒錢，而一些預算較少的小企業將被淘汰。

百度在調整時也意識到可能產生的影響，要求客服引導客戶知悉核心詞競價可能會比較激烈，有競價實力的，可以加大核心詞的競價。競價規則改革的結果其實就是大企業用錢砸死小企業。

百度減少推廣位變相提高競爭難度，抬高了價格。中小企業以銷售功能為導向，如果漲得太多，一些企業可能會轉向做自媒體、做內容；大企業剛開始可能會把價格漲起來，等到價格上來以后感覺效果不是很好，他們也就不投了，競價生態會具有動態平衡性。

太原網站建設公司飛揚動力認為，百度商業模式或臨大考，也許執行一段時間后還會恢復以前的模式。大眾并不完全反對百度商業化，左側有3-5個廣告是可以接受的，前提是標明廣告；右側直接標明是廣告位就可以了，直接舍去太武斷了。