為了幫助站長避免網(wǎng)站管理員常見的搜索引擎優(yōu)化（SEO）錯(cuò)誤，谷歌開發(fā)者項(xiàng)目技術(shù)負(fù)責(zé)人介紹了其在搜索引擎優(yōu)化行業(yè)中注意到的五個(gè)常見錯(cuò)誤。大約四年前，谷歌也曾向讀者收集過對(duì)于SEO的建議，并基于這些反饋信息更新了相關(guān)的幫助中心文章。自2008年至今，大部分建議仍然有效——而創(chuàng)建一個(gè)好的網(wǎng)站仍需花費(fèi)更多的時(shí)間。

內(nèi)容摘要：

避免以下常見錯(cuò)誤：

1. 缺少價(jià)值定位：在沒有了解到為何網(wǎng)站會(huì)對(duì)搜索者有幫助（并且優(yōu)先于競爭對(duì)手）之前不要假定網(wǎng)站應(yīng)該排名第一。

2. 目標(biāo)分散：謹(jǐn)慎設(shè)置有關(guān)搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)，確保這些目標(biāo)與貴公司整體戰(zhàn)略及其他部門的目標(biāo)一致。比方說，ＳＥＯ目標(biāo)應(yīng)在優(yōu)化產(chǎn)品網(wǎng)頁（以及為用戶提供完 善的用戶體驗(yàn)）的同時(shí)，幫助您的營銷團(tuán)隊(duì)開展接下來的宣傳活動(dòng)。因此，如果營銷部門推出新的視頻或更具交互性的網(wǎng)站，請確保瀏覽者可以同時(shí)搜索到他們想要 的內(nèi)容。

3.避免耗費(fèi)時(shí)間： 比如，避免黑客攻擊比研究新特性或測試更能簡化開發(fā)過程。或者，在一個(gè)已更新的URL上改變時(shí)間戳，就能更快地抓取，而不僅是簡單地通過Googlebot 抓取方式提交URL。

4. 陷入SEO浪潮： 不用花費(fèi)太多的時(shí)間琢磨如何運(yùn)用一些“小技巧”來提高排名。您應(yīng)該專注于那些基礎(chǔ)工作，從而保證穩(wěn)定的訪問量。

5. 更新率低： 如果網(wǎng)站環(huán)境中的基礎(chǔ)設(shè)備和/或程序不利于您改進(jìn)網(wǎng)站、甚至對(duì)網(wǎng)站改進(jìn)進(jìn)行測試產(chǎn)生困難，應(yīng)當(dāng)靈活應(yīng)變，而非促進(jìn)這種環(huán)境惡化。

6個(gè)基本的SEO小建議

1. 做得漂亮點(diǎn)兒：讓您的網(wǎng)站能夠在競爭中脫穎而出——當(dāng)然是正面意義上的“吸引眼球”。

2. 在網(wǎng)頁介紹中使 用相關(guān)詞語：要設(shè)身處地為搜索者著想。他們想從您這檢索到什么信息？您的姓名/商號(hào)、地址、產(chǎn)品等等都是重要的信息。當(dāng)然，與您的網(wǎng)站訪問者使用相同的短 句用語也很有幫助。（比如，您可能是一名“花卉藝術(shù)家”，然而大多數(shù)搜索者則會(huì)使用“花匠”這個(gè)詞。）同樣，回答訪問用戶可能產(chǎn)生的問題也很有益處，（例 如營業(yè)時(shí)間、產(chǎn)品種類、評(píng)價(jià)等等。）這能讓您了解您的客戶群體。

3. 精心制作標(biāo)簽和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：創(chuàng)建獨(dú)特的標(biāo)題標(biāo)簽和元標(biāo)簽，包括在合適的地方創(chuàng)建在schema.org架構(gòu)標(biāo)記網(wǎng)站通用的豐富網(wǎng)頁摘要（Rich Snippets），并且建立直觀的導(dǎo)航系統(tǒng)和良好的內(nèi)部鏈接。

4. 注冊網(wǎng)站管理員工具中的郵件轉(zhuǎn)發(fā)功能。這將有助于我們與您交流，特別是當(dāng)我們注意到您的網(wǎng)站出差錯(cuò)的時(shí)候。

5. 吸引用戶的注意：自然鏈接，頂，+1，喜歡，關(guān)注••••••等等。在每個(gè)商業(yè)網(wǎng)站中都有著吸引人的、有趣的、娛樂性、或令人驚奇的東西，您可以向您的訪問者提供或分享這些東西。提供一項(xiàng)服務(wù)、講一些有趣的故事、畫一幅動(dòng)人的畫，都能讓用戶分享和傳播您的網(wǎng)站內(nèi)容。

6. 保持與時(shí)俱進(jìn)： 保證內(nèi)容實(shí)時(shí)更新，并且考慮建立一個(gè)社會(huì)性媒體（如果那里有潛在受眾的話）。或者，如果您的網(wǎng)站訪問者非常忙碌，您還可以建立一個(gè)理想的移動(dòng)客戶端。

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